在南昌，城市“长红”有何假期新解法？

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    “为了一场球赛来南昌，没想到凭票根玩了两天。”在刚刚过去的“五一”假期，安徽游客陈威用一张赣超观赛票根解锁了城市游览新体验。社交平台上，他用“给到夯”来形容自己的南昌之旅。
    如果要问，今年“五一”假期哪里最好玩？不少游客和陈威一样，在南昌找到了答案。
    一张票根搭配精准补贴，串联起“吃住行游购娱”；象湖上的游船将湖光春色与千年文脉紧紧相连；滕王阁里，古风主题巡游与雅趣体验吸引游人驻足……
    有人说，南昌这是在尝试走一条自己的“全域文旅长红路”。
    仔细观察便不难发现，近几年，从“爆红”走向“长红”，在每一场假期“流量战”里，南昌始终有着最朴素的待客逻辑——将每一名游客稳稳接住。
    接住了游客的南昌，正用一条清晰的邀约轨迹，勾勒着城市“留量”的脉络。
    场景优
    5月3日，来自上海的游客王倩即将结束她在南昌的旅程。不再去热门地标凑热闹，王倩选择了象湖风景区。
    午后的湖面波光粼粼，她在章江晓渡码头扫码买了船票。3艘红色的文化主题画舫在码头等候，飞檐翘角的豫章台临水而立，豫章书院静卧湖心，让人感受到浓浓的书香气息。坐上古色古香的画舫，随着航线缓缓前行，章江晓渡、天鼋风荷、西堤烟景等10余个景点一一映入眼帘。“有一种人在画中游的感觉。”
    作为南昌今年“五一”新推出的游玩项目，象湖游船以“湖心岛+豫章书院+湿地生态”为核心，将周边景点“串珠成链”，成为湖光美景与城市文脉相连的纽带，让游客从“岸上路人”变身“水上主角”，尽享亲水赏景之趣。
    而另一个让王倩念念不忘的地方，是前一天傍晚的龙沙湾。朋友拉着她去了东湖区扬子洲头，这里有南昌“两滩七湾”中面积最大、岸线最长的龙沙湾天然泳场。“龙沙”二字就源自“豫章十景”之一的“龙沙夕照”。
    夕阳下，1000多米的金色沙滩与江西省图书馆、南昌舰隔江相望。游人赤脚踩在细沙上，孩子们提着小水桶堆沙堡，笑声随着江风飘向远处。“明明在内陆，却像到了海边。”在朋友圈里，王倩写道，“从象湖的静到龙沙湾的动，南昌把两种温柔都给了我。”
    时下，对不少旅游城市而言，其网红气质大多定格于摩天大楼和热门景点，但能让一座城市真正“长红”的底气，还在于对新玩法的持续探索与文脉传承的深耕细作。
    从象湖游船串起湖心岛、豫章书院，让游客在画舫水上游中触摸千年书香，到龙沙湾以“豫章十景”为底蕴打造亲水休闲新场景，传统文脉与现代体验在这样的场景中相融共生，游客从“看风景”到“入场景”，不知不觉间就和这座城市的文化产生了情感连接，留下别样念想。南昌“长红”的底气，由此悄然而生。
    消费热
    如果问不少文旅城市的消费痛点，无外乎是“断点”的存在。门票卖了，游客拍完照就走了，后续消费链接不上。
    怎么解决难题？“五一”假期，南昌借力赣超揭幕赛，面向市民游客投放了1.35万张融合消费券，消费券覆盖全市近1000家商户，还能在国体中心消费集市享有即时折扣，一券通用。同时，南昌推出赣超赛事票根经济，市民游客凭赣超观赛票根可享全市10余家重点景区门票优惠，解锁“看球+游玩+消费”一站式体验。
    此外，为打造独具南昌特色的文旅惠民活动体系，“五一”假期，南昌重点聚焦“文旅+百业”，线上线下协同发力，创新推出了票根经济2.0双向赋能活动。
    游客通过“江西土驴一码游”小程序，凭南昌50余家A级旅游景区任一入园票根，即可参与福利抽取，有机会获得洪都大拇指免费饮品券或8.8折券、《飞跃江西》球幕影院3折观影券、江西文旅一卡通专属立减券等优惠。
    “‘五一’游南昌，免费喝奶茶”“在南昌捡免费奶茶”等话题不断在社交平台掀起热潮，“游南昌景区、喝本土奶茶”成为英雄城“五一”假期游玩新潮流。
    当小小的票根成为游客打卡“南昌味道”的重要载体，城市景区流量与实体商业之间便有了互通的桥梁，文旅消费与本土商业实现双向赋能。
    据统计，“五一”期间，此次活动线上平台累计访问量达20.8万人次，共发放各类福利券6.8万张；380家洪都大拇指门店凭借“票根兑换福利”联动机制，总营业额突破900万元，累计吸引到店游客约53万人次，真正实现景区引流、门店转化的精准消费闭环。
    票根经济，让一张门票成为游客打开城市体验窗口的“钥匙”，不断拉长着文旅消费链条。
    在南昌，如果说票根经济是“省钱的艺术”，那么出行服务就是“留人的温度”。
    来自武汉的程云青对南昌的出行便捷印象深刻。“从南昌西站喊滴滴到上车，全程不到3分钟，比预想的快了很多，还有优惠券，便捷又划算。”
    “五一”假期，南昌文旅联合滴滴出行，推出南昌、武汉、长沙三城通用打车券，游客打车最低可享5折优惠。当出行的便捷与优惠融进假日旅程，游客留下的记忆不只是一路畅游，更是英雄城想人所想、急人所急的待客之道。
    用温度落地诚意，用细节留住人心，“文旅+出行”的花式跨界联动，为城市赢得了实实在在的口碑。日前，携程旅行发布“2026‘五一’出游总结报告”，在国内地面交通新兴目的地榜单中，南昌位居榜首。
    再看文旅市场，特色文创更是带出消费“出圈”新宠。南昌礼物门店内，《滕王阁序》的墨香被凝成一方书签，海昏侯的金色记忆被铸成小巧的盲盒……
    从“打卡拍照”到“带走文化”，当一件文创浓缩了故事和记忆，游客与城市之间，也就有了新的情感链接。
    据了解，“五一”假期，南昌礼物门店上新浮境万象盲盒、便携装瓦罐汤等10余款产品，创新推出“黑猫白猫与十二花神”联袂演出，累计销售文创产品达14万件。
    烟火浓
    文旅的魅力，如今正从人们耳熟能详的景点，逐渐外溢到充满烟火气息的寻常巷陌与特色美食。
    “五一”假期，南昌入选同程旅行平台发布的“烟火‘五一’甄选目的地榜”TOP2，成为入赣游客“生活化旅游”的打卡必选。
    清晨，大士院街区已被烟火气笼罩。粉店的摊主麻利地搅动米粉，瓦罐汤的香气慢慢升腾，白糖糕在油锅里滋滋作响。这条承载南昌市井记忆的百年老街，在“五一”假期，比往日更为热闹。
    “看完升旗仪式，我们就打车飞奔这里吃早点，地道的南昌味道，别有一番风味。”浙江游客孟岳南和家人拉着行李箱在拌粉店内坐定，一碗拌粉、一盅瓦罐汤，开启了在南昌的第一餐。
    离大士院街区不远，是南昌的环湖路。在网络平台上，这里被称为南昌的“武康路”。这条涵盖餐饮、文化、艺术等空间的轻潮街区，被游客宋琳玥列入自己的南昌“五一”打卡心愿清单。湖边的咖啡馆、路边的古树下，都留下了她的身影。“除了游客，还有许多本地人在这边坐着喝咖啡、聊天，这种闲适、松弛的生活日常，也很动人。”
    随着城市更新逐渐进入空间再造阶段，近年来，南昌积极推进文旅融合、全域共兴，一些“小而精”的美学空间散布在城市多个角落，成为年轻游客体验烟火南昌的另一种选择。
    当一座城市不再紧盯“流量”，放弃“让人打一次卡”的短期目标，而是把目光转向“让人还愿意来、想要留”的长期经营，也就找到了“长红”的关键。
    将“外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往”作为文旅发展目标的南昌，正通过全域联动更新，织就一张特色“留量”网络，书写人与城市同频共赢的新故事。
    这个“五一”假期，你遇到了怎样的南昌？是一碗拌粉的酣畅、一湾夕照的温柔，还是一张票根带来的惊喜？
    如果你曾在城市的清晨被一盅瓦罐汤唤醒，或是在某个黄昏把心事托付给江畔的清风，那么你会发现，对赣江边的这座英雄城市而言，每一个“欢迎下次再来”的约定就是城市“长红”的答案。（杨希勤 钟宏瑜）

来源：江西日报