“购在中国”为何这么火

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    “五一”假期，“购在中国”活动如火如荼开展。各地围绕扩大优质商品和服务供给、创新消费场景、促进商旅文体健深度融合、建设国际化消费环境等方面发力，创新培育一批品质优、信誉好的中国消费名品。丰富多彩的活动和质优价美的产品，不仅满足国内消费者的需求，还让外国游客的“中国购”与“中国游”顺畅无忧。
    表面看，这是入境消费回暖的直观信号；深层看，中国消费市场持续释放“引力效应”。吸引外国游客的，是能把文化“揉”进消费场景里的体验感。消费不再是简单的花钱，而是一场可参与、可沉浸、可记忆的文化在场。
    例如，天津达仁堂健康生活馆将传统智慧与当下潮流结合，把中医药文化从苦涩汤药转化为可触摸、可带走的年轻化体验。外国游客在此体验“手搓”山楂丸、配制安神香囊，解锁中式养生“新玩法”；在长沙五一商圈，一张融合外卡支付、双语导览、外币自助兑换等功能的“无障碍消费网”已铺就，让外国游客玩得顺畅安心；西安大唐不夜城更是把历史从教科书里“搬”了出来，混合现实技术让外国游客化身宫廷乐师的“剧中人”，在虚拟与现实交织中“穿越”千年长安。说到底，它们都在做同一件事：把文化资源转化为消费场景，把消费场景升级为记忆载体。
    这背后是中国消费逻辑的跃迁。长期以来，外国消费者对中国商品的认知停留在“买得到、买得起”。而今天，“购在中国”的竞争力转向“体验得到、值得专程来”。从商品输出到体验输出，从价格优势到场景优势，这种转变的本质，是供给侧从“卖东西”向“造场景”的深化。当各地不再满足于做商品的集散地，而是致力于成为文化体验的策源地，消费自然就具备强大的磁场效应。
    当然，场景创新离不开基础设施的托底。长沙四千余家商户的外卡支付改造、西安景区遍布的外卡POS机、天津十条“中医之旅”线路的系统设计，说明“体验经济”不是灵光一现的噱头，而是需要支付体系、服务标准、国际化消费环境等硬支撑。没有这些“隐性基建”，再好的文化场景也难以转化为真实的消费流量。
    说到底，“购在中国”的密码，不在于货架上摆了多少商品，而在于能否让每一次消费都成为一次独特的文化相遇。当外国游客心甘情愿为“‘手搓’山楂丸”的体验买单，为数字体验馆里的长安幻境付费，他们购买的早已不是商品本身，而是一段关于中国的鲜活记忆。从“买中国产品”到“来中国买体验”，这场消费的引力，或许是中国迈向消费强国的一个生动注脚。（王志高）

来源：人民论坛网