从物质到精神，青年情绪消费绘就市场新画卷

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    有专家指出，当消费需求从“物质满足”转向“精神愉悦”，以情绪价值为核心的新消费正深刻重塑市场格局。从“性价比”到“情价比”的认知升级，从“卖产品”到“造沉浸”的模式创新，从“买成品”到“造专属”的体验迭代，新的消费趋势勾勒出情绪消费市场的新蓝海。
    具体来看，当标准化成品难以满足个性化表达需求，消费开始从“买成品”转向“造专属”。消费者不再满足于“买买买”的单向交易，更渴望通过亲身参与、动手创造，收获独一无二的专属感与成就感。于是以DIY工坊为代表的参与式消费悄然兴起。
    在北京石景山区的银饰工坊，28岁的林悦与好友从熔银、锻打再到抛光，亲手打造专属戒指，将共同记忆融入金属纹路；天津杨柳青古镇的年画DIY工坊，让青年游客在动手印制中感受民俗文化，让旅行记忆更深刻。
    业内专家表示，如今消费认知的核心已从“性价比”转向“情价比”。过去，消费者购车买房等大宗消费多以性价比为首要考量；如今，越来越多人愿意为契合情感需求的服务支付溢价，“情价比”成为消费决策的核心标尺。当下承载专属情感的服务、产品已经渗透到吃喝玩乐各类场景，让普通消费升级为有温度的情感表达。
    在北京朝阳大悦城的餐厅，“家庭成长纪念”服务精准对青年个性化需求，从寓意“同心相守”的菜品到摆放合影的餐桌布置，让家庭聚会成为情感珍藏；三里屯的奶茶店在情人节推出定制套餐，杯身印刻专属情话、搭配情侣周边，让一杯奶茶成为浪漫载体，日均销量超500套；上海“咖啡实验室”允许消费者自主选择咖啡豆、浓度甚至拉花图案，用一杯专属咖啡开启每日好心情。上海市青少年研究中心发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，2025年愿为情绪价值买单的人群占比达56.3%，较2024年提升超16个百分点，印证了情绪驱动型定制消费的强劲增长潜力。
    如果说，服务、产品中融入情感需求是个性化改造，那么沉浸式消费则是对场景的全方位重构。当消费需求从“单向购买”转向“双向互动”，单纯售卖产品已难以满足消费者的精神需求，打造沉浸式消费场景成为市场竞争的新核心。这种新兴模式打破传统空间与形式的桎梏，让消费者在深度互动中收获强烈的情绪共鸣，也为文旅、零售等行业注入新活力。
    在北京巡演的悬疑话剧《宋美龄耳环丢了》现场，百余名观众化身“特别陪审团”，跟随角色穿梭于多个表演区收集线索，全程深度参与剧情推进，这种“入戏式”体验让文化消费焕发新活力；西安《长安十二时辰》主题街区还原盛唐风貌，游客身着汉服参与实景剧本杀，在“穿越”中感受历史魅力；北京SKP-S用科技装置打造未来感空间，朝阳大悦城“悦界”街区以绿植水系营造自然氛围，让购物场景升级为休闲体验目的地。中国演出行业协会数据显示，2024年全国沉浸式演艺市场总票房达18.21亿元，总观演人次突破1200万；沉浸式商场的顾客平均停留时间较传统商场多出1.8小时。这充分说明，精准打造沉浸式场景，就能在未来消费市场竞争中占据先机。
    当消费浪潮从“物质拥有”的浅滩涌向“精神共鸣”的深海，一场消费结构的迭代已然发生。国家统计局数据勾勒出这场变革的核心动力：2024年全国居民人均可支配收入达41314元，扣除价格因素后，2021年至2024年年均实际增长5.5%；与此同时，居民每日家务劳动时间较2018年缩减28分钟。有钱有闲的生活势必促使服务、产品向更高品质升级。（青言）

来源：中国青年网