一企一策精准破局

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    记者 李建
    近日，河北省市场监管局联合保定市市场监管局举办“三助工程”（助产、助销、助转型）赋能保定太行山区文旅产业对接活动，活动整合省内部分优质媒介资源与保定太行山区29家文旅企业开展深度对接，靶向破解文旅企业品牌建设、市场推广等发展难题，为山区文旅产业提质增效注入新动能。
    直面需求精准画像
    位于保定市涞源县的白石山是国家5A级景区和世界地质公园，峰林奇幻、云海壮美。作为保定太行文旅核心标杆，白石山虽然坐拥得天独厚的山水生态资源与山地文旅优势，但长期以来存在市场曝光度不足、线下宣传渠道单一、自主营销成本偏高、城市客源引流薄弱等现实难题，景区品牌的市场认知度、渗透率有待提升。
    7月23日至24日，河北省市场监管局组织推动的“三助工程”专家团通过实地走访、座谈交流等形式，梳理出省内太行山区文旅企业主要面临的三大突出问题：一是品牌建设滞后，缺乏系统化品牌战略，差异化定位不清晰，市场辨识度和影响力不足；二是营销渠道单一，线上运营能力薄弱，新媒体传播应用不足，传统获客模式成本高、效果不佳；三是专业运营能力欠缺，在内容策划、直播运营、品牌表达等环节缺乏专业支撑。
    调研活动期间，专家团先后在徐水区、满城区、涞源县召开 3场专题座谈会，实地走访徐水区霍大芳女子生产队、满城区龙门山庄生态园、涞源县白石山旅游开发有限公司等7家文旅企业，与企业负责人面对面沟通、心贴心交流，全面梳理发展痛点。与会企业纷纷表示迫切需要借助专家智力支持和优质媒体资源，来实现品牌升级、市场拓展。
    针对文旅企业发展痛点难点，专家团研讨决定充分发挥行业桥梁纽带与资源整合优势，统筹优质媒体资源，为太行山景区和文旅企业量身定制公益宣传投放方案，联动广告企业开展公益媒体帮扶，以实打实、零成本、高覆盖的全媒体宣传举措，助力景区拓宽客源市场、提升品牌势能、激活发展动能。
    一企一策靶向赋能
    本次活动坚持“一企一策、精准帮扶”的思路，通过为文旅企业量身打造涵盖品牌传播、媒体资源、营销培训、渠道拓展等多个维度的免费帮扶“政策包”，精准破解县域文旅产业发展瓶颈，扎实为企业纾困解难、全方位赋能企业发展。
    河北省市场监管局广告处相关负责人告诉《中国消费者报》记者，“政策包”精准对接文旅企业现实痛点。品牌赋能方面，免费提供品牌宣传推广服务，开展品牌与营销战略专业诊断，开放地铁语音播报、公交LED大屏投放等优质宣传资源。渠道赋能方面，推荐企业免费入驻“河北优品资源交易平台”，畅通产销对接渠道，精准链接全国渠道商，拓宽销售路径。智力赋能方面，免费开设河北品牌营销大讲堂，围绕品牌建设、数字营销、直播带货等内容开展培训，培育企业技能型、专业型人才。产学研方面，充分发挥高校专家智库优势，探索与太行山区文旅企业建立长效合作机制，推动学术成果在一线落地转化，切实解决企业专业人才匮乏、品牌定位模糊等问题。
    目前，河北省品牌传播协会等相关单位已与白石山景区等文旅企业专项负责人完成对接，精准敲定本次公益广告的投放形式、宣传规格、文案内容、画面素材等全部落地细节，完成方案定稿、素材审核、排期报备等前期筹备工作。预计8月中旬，本次帮扶文旅企业的公益广告项目将上线播出。
    记者了解到，本次帮扶活动将以海量高频的全域公益投放，以全城流动传播模式构建全方位、立体化的城市宣传矩阵，打通景区面向省会市场的宣传堵点、引流难点，有效拉动省会及周边圈层客源导入，显著提升景区平日及淡季客流转化率，切实降低景区市场化宣传运营成本，给企业带来看得见、可预期的品牌赋能成效。
    搭建平台凝聚合力
    系列帮扶活动实现了优质广告资源与山区文旅产业需求的高效衔接、精准对接，为保定太行山区文旅产业高质量发展注入了强劲动力。与会企业代表表示，专家团队的专业指导，帮助企业厘清了品牌建设思路，明确了营销创新方向，进一步坚定了发展信心。
    “‘三助工程’精准落地、精准赋能，让景区实实在在受益、真真切切提效。”白石山景区负责人表示，本次公益帮扶活动让企业获取了高规格、广覆盖、高频次的城市媒体宣传资源，有效破解了景区品牌推广渠道窄、客源引流难、营销成本高的发展难题。依托省级平台资源赋能，景区品牌影响力实现跨越式提升，为后续拓市场、引客流、提效益奠定了坚实基础，企业发展信心更加充足、发展底气更加充盈。
    记者了解到，河北省市场监管局将以本次帮扶案例为示范样板，持续深化“三助工程”落地见效，建立常态化、长效化助企对接服务机制。通过固定专人对接、定期需求摸排、按需精准赋能的服务模式，持续为文旅企业输出品牌打造、全媒体推广等定制化帮扶服务，持续擦亮保定太行文旅品牌，助推文旅产业高质量发展。

来源：中国消费者报