家用摄像头靠什么留住消费者？

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    家用摄像头靠什么留住消费者？
    价值驱动成为主旋律
    ■ 本报记者 王旭光
    暑假来临，家有两个孩子的马女士每天忙得不可开交：上午要接送11岁的大女儿去上数学课，下午又得陪6岁的小儿子去练书法。由于接送时间有冲突，她不得不时常将一个孩子单独留在家中。“让孩子独自在家，心里总有些不踏实，所以我买了一个家用摄像头，既能随时查看他们的情况，也能通过语音实时和他们说上话。”马女士的经历，正是当下家用监控摄像头走入千家万户的缩影——这一设备正从公共安防领域，悄然延伸为家庭生活的日常标配。
    然而，与大众感知中的“爆发式增长”不同，今年上半年，中国家用监控摄像头线上市场呈现出“量缩价升”的调整态势。奥维云网线上监测数据显示，上半年线上市场（含传统电商及内容电商，下同）家用监控摄像头零售量1518.7万台，同比下降4.9%；零售额32.9亿元，同比小幅下降0.7%；线上整体均价217元/台，同比提升4.4%。市场总量虽有所收紧，但产品价值正稳步抬升。
" Z( h# x' F. {8 }1 f* Z- f/ E9 ?" v    “线上整体需求收紧，但消费升级、场景拓展、智能化迭代持续拉动产品价值上行，市场依靠产品结构优化实现‘以价补量’，高端化、场景化、智能化成为行业核心发展主线。”奥维云网相关负责人分析道。
    两大电商表现分化
    中高端市场扩容
6 S) _; G; A  i) f! _7 r    从渠道表现来看，传统电商规模承压，但结构升级明显，高端化趋势尤为突出。数据显示，上半年传统电商家用监控摄像头零售量1048.9万台，同比下降13.2%；零售额23.2亿元，同比下降6.7%；但渠道均价221元/台，同比增长7.5%。“传统电商市场已进入存量竞争阶段，整体规模虽有收缩，但承载着高端产品的持续迭代，均价涨幅高于线上大盘，是拉动全市场均价上行的核心力量。”奥维云网相关负责人说。
0 _: J6 `% a" y5 l) Y# U5 [    与之形成对比的是，内容电商成为上半年的增长亮点。其零售量达469.8万台，同比增长21%；零售额9.7亿元，同比增长17.5%；但渠道均价为206元/台，同比小幅下滑2.9%。与此同时，线上市场价格分层趋势持续加深。200元以下的入门级家用监控摄像头份额不断收缩，消费者的购买需求正加速向200~300元的中端市场及300元以上的高端市场转移。上半年线上市场200元以下入门款家用监控摄像头零售量占比53.8%，较2025年上半年下降4.2%，低端产品需求持续萎缩。200~300元中端产品零售量占比30%，同比增长0.5个百分点。300元以上高端产品零售量占比16.2%，同比增长3.7个百分点；零售额占比31.1%，同比大幅提升6.4个百分点，高端化升级趋势明确。
( l( H6 F! n6 t1 [    上述负责人认为，在这一进程中，传统电商的结构升级趋势尤为明显，高端产品占比稳步提升。内容电商以平价产品为基本盘，销售重心仍向低端产品倾斜。这种渠道间的价格结构分化，反映出不同渠道在用户心智和消费场景上的差异化定位。
( U. v2 i3 l* N1 |    从产品类型来看，室内云台机依然稳居市场主力。数据显示，上半年传统电商家用监控摄像头市场中，室内云台机零售量占比52.6%，尽管其份额有所收缩，但仍占据过半江山，基本盘稳固。户外球机则成为增长最为亮眼的品类，零售量占比为31.7%，零售额占比达到36.7%，同比分别增长1.4%和2%，户外安防需求快速释放。
    此外，便携摄像头位列第三，零售量占比为8.6%，零售额占比为8.8%。上半年，室内云台机、户外球机、便携摄像头共同占据传统电商家用监控摄像头九成以上市场，与户外枪机、带屏监控、普通卡片机、移动机器人及全景鱼眼摄像头等其他类型产品共同促进应用场景的多元化。
7 P8 B" e% B9 _; l" {/ D    在像素分布上，500万像素产品凭借均衡的性能与价格优势，占据了四成市场份额，成为当前市场的绝对主力，头部品牌以此为核心布局中端机型，覆盖主流家庭消费需求。同时，800万像素产品呈现出快速成长态势。“高清化已成为不可逆转的发展趋势，随着消费者对画面清晰度要求的不断提高，高像素产品将在未来市场中占据更重要的位置。”奥维云网相关负责人说。
    结构升级持续深化
8 b) q( s" [$ m1 v9 F/ Q7 I    细分场景需求凸显
    智能化已成为中国家用监控摄像头市场发展的核心驱动力，不仅是行业发展实现高质量增长的关键，也是产品从“传统安防设备”向“智能生活伙伴”跨越的必然路径。在此机遇下，AI看护功能在细分场景中的渗透率持续攀升。
    数据显示，上半年传统电商家用监控摄像头市场中，哭声检测功能市场份额稳中有增，零售量占比为24.1%，精准契合母婴家庭的看护痛点。宠物检测功能增长更为迅猛，零售量份额达到24.8%，同比增长10.5个百分点，反映出“它经济”背景下宠物看护需求的爆发式增长。此外，跌倒检测功能虽仍处于发展初期，但增长趋势明确，有望成为银发经济浪潮下的下一个增长点。
: v- T4 l7 W+ k# a- k& C: a    与此同时，多摄像头方案受到用户青睐，上半年零售量占比达34.9%，零售额占比为37.1%，满足了用户对全屋无死角监控的需求。太阳能供电凭借在无电环境中的高便利性，上半年其零售量占比为10.3%，零售额占比为12.9%，逐步在特定场景中建立了稳固的市场地位。
( Y: q- ]3 P- O+ C    4G终身流量产品同样快速发展，上半年零售量占比为22.9%，零售额占比为26.2%，同比分别增长5.1个百分点和7.9个百分点。作为4G终身流量摄像头赛道的引领者，萤石针对无网或弱网环境提出了行业领先的Wi-Fi/4G双模联网方案，在多款产品上实现了双网智能备份与无缝切换，消除了用户对单一网络的依赖。奥维云网线上监测数据显示，上半年传统电商4G终身流量摄像头市场中，萤石稳居零售额第一，其CB60小魔方摄像头凭借便携设计、4G终流及长效续航等综合优势，成为该赛道的主力产品。
    从竞争格局来看，上半年线上市场“强者恒强”，头部集中度持续提升。数据显示，上半年传统电商家用监控摄像头市场前三品牌零售量占比为42.4%，同比增长2.6个百分点；零售额占比为45.2%，同比增长2.3个百分点。其中，小米、萤石稳居行业双龙头地位。
" P) h- V$ k  ?* z9 m    “今年上半年中国家用监控摄像头线上市场虽面临需求收缩压力，但行业正加速向价值驱动转变。消费者愿意为更高的画质、更智能的功能和更丰富的场景解决方案支付溢价，这为行业的持续健康发展奠定了坚实基础。”奥维云网相关负责人展望道，从利好机遇来看，多重增长空间正在打开，AI看护功能加速渗透、户外安防需求的持续释放，以及产品向高清化迭代升级，都将持续拉动产品价值提升。作为家庭智能安防的核心入口，家用监控摄像头的市场潜力远未触顶，其增长潜力依然广阔。
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来源：国际商报

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