个护小家电：从“做大市场”转向“做深价值”

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    □　本报记者　王旭光
    今年上半年，国内个护小家电线上市场延续需求疲软态势，据奥维云网线上监测数据，个护小家电（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）零售额117亿元，同比下滑2.6％，零售量5416万台，同比下滑15.5％。
    对此，奥维云网相关负责人表示，国内个护小家电市场均呈现“量缩质升”的共性特征，消费决策日趋理性，用户不再为单一参数堆砌买单，真实使用体验成为换新决策的核心权重。换新周期拉长、新客获取成本高企，倒逼品牌从规模扩张转向价值深耕。
    多维升级挖潜存量价值
    细分赛道快速崛起
    “就电吹风行业来讲，经历了前几年的高速增长，如今市场高度饱和，行业转向多维度体验升级。”奥维云网相关负责人表示，从核心转速到护发、智能，从居家场景到外出携带，品牌正围绕存量用户的精细化需求展开全面竞逐。而高速电吹风经过数年普及，已进入存量换新主导的阶段。当前价格带分层清晰：入门级产品以极致性价比承接基础换新，高端市场凭借差异化护发功能维持韧性，市场正从“有无高速”转向“高速之上的体验优劣”比拼。
    消费者的护发意识也在觉醒，推动电吹风从“干发工具”向“护发设备”演进。水离子、护发精华等养发功能渗透率攀升，部分产品通过增加红光保护头皮、“水离子＋精华”双重养护等方式提升自身竞争力。
    与此同时，市场的智能化探索也未止步，如AI距离感应控温因实用性强，市场份额稳步提升，而App功能大多仍停留于风温、风速调节，交互价值有限，用户黏性不足。奥维云网相关负责人认为，未来，智能化需跳出“遥控设备”的局限，可以转向发质追踪与个性化护理方案生成，通过记录改善曲线、提供养护建议，真正将智能转化为可感知的健康价值。
    此外，差旅场景释放、酒店电吹风不好用等因素推动便携化成为电吹风新品重要卖点。多功能造型产品通过搭配不同风嘴、卷发附件等组合，同时满足居家造型与外出整理的双重需求，成为品牌差异化竞争的方向之一。
    电动剃须刀市场在存量环境中持续挖掘细分机会，产品形态细化、核心技术下沉、赛道竞争逻辑发生深刻变化。奥维云网相关负责人分析称，传统旋转式仍占主导，但往复式、便携式份额持续攀升，其中便携往复式成为增长最快的细分品类。该品类兼顾往复式的净剃效率与小巧体积，精准命中差旅、车载、备用等场景，快速打开增量空间。国产品牌依托技术跟进和性价比优势大举入局，参与品牌数量激增，打破了过去外资主导的垄断局面，市场竞争更趋多元。
    此前仅见于旗舰机型的AI感应剃须、无线充电、智能清洁中心等功能，价格门槛持续降低，加速向中端价位渗透。在奥维云网相关负责人看来，技术普惠的背后，是行业从“拼参数”转向“拼体验”，大众用户得以享受昔日高端功能，有效拉长了产品价值周期，也推动全赛道体验基线整体上移。
    技术扩容与细分并行
    智能化成主线赛道
    电动牙刷市场在整体规模平淡中稳步推进技术升级、功能进阶与人群细分。电动牙刷的扫振技术凭借清洁效率与舒适度的良好平衡，获得市场广泛认可，销售额及销量份额持续提升，短短两年间从少数品牌的差异化技术演变为多品牌跟进的主流方向，推动行业清洁体验基线的整体上升。
    电动牙刷的智能化也正从“锦上添花”转变为品牌竞争的核心战场，产品定位从“被动清洁工具”向“主动口腔健康服务”升级。当前App连接已成中高端标配，但数据价值挖掘仍有待提升；可视功能增长最快，通过直观反馈纠正刷牙习惯，正从中高端向大众渗透；语音导航体验最优，渗透率仍有较大提升空间；AI自动调节力度技术门槛最高，且最关乎清洁效果，或为下一代竞争力制高点。
    儿童电动牙刷规模增长平缓，产品升级以趣味引导为主，App连接、智能屏显、语音导航渗透率普遍高于成人产品，通过互动游戏、正向激励提升儿童刷牙意愿。分龄化设计（乳牙期／换牙期）适配不同刷头形态及震动幅度，成为差异化卖点。奥维云网相关负责人指出，但隐忧同样突出：一是“玩具化”倾向严重，家长选购时重外观趣味、轻清洁能力，本末倒置；二是安全隐患不容忽视，近几年市监局抽检不合格产品问题频发，是行业亟需补齐的短板。
    “今年上半年，个护小家电市场增长遇冷并非衰退，而是发展阶段的必然切换。当增量红利消失，行业核心命题从‘做大市场’转向‘做深价值’。”奥维云网相关负责人表示，电吹风的多维体验升级、剃须刀的产品细化与技术下沉、电动牙刷的技术迭代与人群细分，本质均是对用户细分需求的深度挖掘——从满足基础功能，到提供更好体验，再到创造健康价值。未来，新增量将来自对用户需求的精准洞察，以及将技术转化为真实体验的产品能力。

来源：国际商报