文创“出圈”，少点网红思维多些文化价值

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    童方萍
    近日，中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园举办。因为汇集了全国各地万余种优质文创，这里不仅成为业内交流展示产业最新发展成果的舞台，更成为文创爱好者一站式买齐“顶流”的乐园。随着创意性、艺术性、文化性、趣味性等要素不断丰富和叠加，文创产品日益成为承载文化基因和满足消费者情绪价值的消费品。（见6月8日《经济日报》）
    近年来，从故宫口红到三星堆盲盒，从敦煌丝巾到国博冰箱贴，文创产品成为消费新风尚。然而，热潮之下，隐忧渐显：同质化严重、设计浅薄、文化空心。这不禁让人深思，文创探索“出圈”路径，网红思维或许只能让其昙花一现，挖掘和表现深厚的文化价值才是重要竞争力。
    网红思维往往依赖蹭热度、抄形式、炒流量等，未必经得起长久品味。当前不少文创产品正是陷入这一误区，将文化符号粗暴贴附于简单的商品上，缺乏对文化内涵的深度挖掘与转化呈现。更有甚者，直接套用各地文创的通用模板，仅在图案和文字上稍作修改，导致“千馆一面”“千城一物”。这显然难以形成独特的品牌效应，也无法有效传递地方文化特色。
    反观“出圈”的文创典范，无一不是以文化价值为根基。故宫文创长盛不衰，不仅因其设计精美，更在于其背后对历史文物的系统研究与文化叙事的现代表达。从《雍正行乐图》的趣味解构到“数字藏经洞”的沉浸体验，好文创始终以文化价值为先导，用现代语言讲述传统故事，让优秀传统文化可触可感。这种挖掘文化价值思维，是对文化的尊重、对匠心和品质的坚守，最终让消费者的消费需求、求知精神、文化认同实现共振。
    此外，文化价值思维还意味着品牌意识的建立与知识产权的保护。当前不少文创团队缺乏长期规划与品牌运营能力。没有品牌，就没有辨识度；没有知识产权保护，创新便难以为继。故宫通过“自营+授权+数字”多元模式，构建起完整的产业链与品牌护城河，正是值得借鉴的范本。
    文创的使命不是制造一时的消费狂欢，而是激发更多人对文化的认同与热爱。当一件文创产品能让人驻足凝视、心生敬意、愿意珍藏，它才真正实现了“出圈”。因此，不妨少一些网红思维的急功近利，多一些文化价值思维的原创深耕，助力文创走出昙花一现困局，在时代的长河中留下独特的文化印记。

来源：工人日报