越剧《我的大观园》带动文旅消费超3.6亿元

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    5月7日，浙江省文化广电和旅游厅副厅长吕伟刚在文化和旅游部召开的新闻发布会上介绍，青春越剧《我的大观园》以青春的审美语汇重新诠释传统艺术，精准击中年轻观众的心，不仅创下场均票房超百万的业界奇迹，更带动文旅消费超3.6亿元，让“爱看越剧”成为一种新的时尚。
    “越剧，作为浙江最具辨识度的文化金名片，从嵊州的田埂走向全国乃至世界的舞台，其百廿风华始终与时代同频共振。”吕伟刚表示，作为“越剧故乡”，浙江统筹全省院团力量，以“浙里大戏”攀峰计划为引领，以“青春戏曲”为路径，守正创新、持续发力，推动越剧呈现百花齐放、青春勃发的生动局面。
    人才培养方面，浙江构建了多层次、全链条的人才培养体系。实施“1111”人才计划，系统培养各领域艺术骨干。通过“新松计划”等平台，让一批优秀青年演员挑大梁、当主角。深化“院校+院团”合作，首创“中职本科（3+4）一体化”模式，并依托浙江音乐学院越剧学院，打通了从中专到研究生的“专本研”贯通培养路径，为越剧的未来储备源源不断的复合型力量。“正是这套完善的人才培养体系，为越剧精品迭出提供了坚实支撑，也让陈丽君、李云霄等一批优秀青年演员得以脱颖而出，成为越剧新时代的闪亮名片。”吕伟刚表示。
    激活文旅消费新动能方面，浙江深入践行“以文塑旅、以旅彰文”，探索越剧与文旅深度融合的新路径。环境式越剧《新龙门客栈》开创沉浸式戏曲演艺先河，三年来一直一票难求，更成功向台州等地输出IP；温州推出沉浸式越剧《凤冠》，凭借360度旋转座椅和倒叙结构，在九山书会小剧场实现场场爆满，成为南戏故里的一张新名片。嵊州越剧小镇成为文旅融合新样板，“游西湖·品龙井·看小百花”等主题线路广受欢迎；嵊州持续打磨《沈园之夜》等旅游演艺精品项目，让游客在古典园林中感受越剧的浪漫与深情。在刚过去的“五一”假期，《沈园之夜》最多一天有五场演出。
    《戏剧振兴三年行动计划（2026—2028年）》中提出推动优质文化资源直达基层。浙江省绍兴市嵊州市委宣传部部长商肖城表示，近年来，嵊州市以“村越”品牌为抓手，走出了一条“源头传承、基层普惠、全民参与、以文促富”的特色路径。“村越”带动文旅市场复苏，2025年嵊州全域旅游人次同比增长14.86%，过夜游同比增长21.76%。“村越”带动戏服、文创、餐饮、民宿等业态提质增效，2025年嵊州黄泽戏服销售总量增长60%，“村越”举办地之一施家岙村集体收入同比增长63%，真正实现“一台戏、兴一村、富一方”。

来源：央广网