热浪催生“凉”机，夏日消费火力全开

cnofor

    本报记者 周怿
    入夏以来，全国多地持续高温，由此催生出庞大的“清凉刚需”。居民消暑降温、户外防护需求集中释放，带动家电、防晒用品、避暑文旅等消费赛道全面升温。从线下卖场到线上平台，从都市商圈到山野景区，夏日消费热潮涌动。
1 ~4 z( X# p( k1 J+ X    《工人日报》记者走访发现，商品销售方面，空调、冰箱、风扇等家电销售火热，各大家电卖场紧抓契机，叠加“国补”以旧换新政策，激活居民换新需求；同时，防晒衣、冰袖、遮阳面罩等物理防晒产品销量猛增，年轻通勤族将“全方位防晒”视为出行标配。文旅方面，避暑纳凉、夜游、亲水休闲业态同步爆发。高温之下，居民消费意愿不减，品质化、智能化升级趋势明显，展现消费市场多元活力。
( A6 U7 z# g2 z2 f. r    家电市场节能智能引领新潮流
    在北京西红门苏宁易购门店，家电展区人头攒动，空调、风冷冰箱、智能冷风扇等产品前咨询选购者络绎不绝。销售人员称，近期节能变频、速冷省电的主流机型十分抢手，多款热门型号一度断货。“家庭换新、新房购置、租房刚需多重因素叠加，销量比去年同期增长不少”。
9 z9 Q9 J7 s- H1 T. I    记者注意到，顾客挑选家电不再只关注价格，更看重节能效果、静音水平和智能操控。北京市民周悦康表示：“旧空调用了8年，耗电大、噪声也大，这次想换一级能效、带手机遥控的，长期更划算。”
* l" g+ ]* Q$ n0 u; @2 E: Y8 L6 F    这种观念转变正在加速推动家电行业产品升级。中国人民大学公共管理学院教授许光建表示，空调和冰箱是夏季家电市场主角，如今消费者需求日趋多元——有人重价格，有人重品质，有人偏好大容量，有人青睐小型化，更多人喜欢“安静”的产品。绿色家电理念深入人心，新国标不仅强调节能，还将容积利用率、智能电网响应等纳入考量，推动消费者选购高能效产品。
    “什么值得买”运营中心负责人张昭表示，今年高温与持续性降雨天气同步到来，让夏日消费的关键词在“降温”之外还追加了“除湿”。在风扇、空调等降温商品持续热销的同时，除湿、烘干等应对湿热天气的家电销售也迎来增长。该平台上，大功率除湿机需求旺盛，7月销售额同比增长61.41%。苏宁易购数据也显示，自7月15日以来，该平台除湿机销量同比增长达50%。
$ G2 M! @/ y0 c, l% e& Q- v0 G+ K    许光建表示，“以旧换新”政策对家电消费拉动显著，制造企业和电商平台通过送装拆收一体化服务降低置换成本，精准激活老旧高耗能家电替换需求。他建议，企业针对不同消费圈层制定精细化营销策略，线上线下结合，提供品质和服务俱佳的产品。
    防晒从“遮阳”发展到“全副武装”
    高温烈日下，防晒消费已非女性专属，也非偶尔应急。记者在北京朝阳区某商场看到，防晒专柜前围满挑选防晒衣、冰袖和遮阳面罩的顾客，其中不乏男性消费者。
+ H/ \4 [- Z% H0 d7 {    销售人员称，轻薄透气、UPF50+的爆款走货极快，每天都要补货，“很多顾客一次买齐全身装备，防晒已成出门标配”。这一趋势背后，是消费者对紫外线伤害认知的深化及对户外产品品质要求的提升。
( G9 n8 z8 |% \7 x, s    同时，防晒场景不断拓宽，露营、骑行、徒步等新兴活动催生细分需求。电商平台显示，今年夏季儿童防晒衣、宠物防晒衣、车载遮阳帘等新兴品类销量同比增长翻倍。品牌方布局全场景产品线，营销主打“全天候”“全波段”防护。防晒消费正从季节性爆发走向常态化刚需，为零售市场贡献持续增量。
    许光建认为，无论夏秋，防晒遮阳产品已成为相当多人的刚性需求，在暑期尤为显著，催生了“防晒经济”。这既体现了消费者对健康和美丽的重视，也反映出市场供给丰富。这一新兴领域消费偏好各异——自驾与公交出行者需求不同，骑电动自行车者对防晒更迫切；有人希望“一件顶多件”兼顾防晒防蚊，有人追求实用与美感兼具。企业在针对不同地区、年龄段研制多样化产品的基础上，应深入研究不同场景下的防晒差异，研制安全可靠的新产品，更好满足需求。
    避暑出游，山海之间觅清凉
7 s6 c: F" B6 f4 l; f5 N5 @! ^! Y    商品消费火热的同时，避暑纳凉、夜游、亲水休闲文旅消费也迎来爆发式增长。去哪儿旅行数据显示，7月，“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词搜索量环比上月增长270%，以青岛为代表的北部沿海城市，以伊犁、贵阳为代表的西部避暑目的地稳居热门目的地前10，“去大自然里吹天然空调”成为今夏标配。
    值得一提的是，游客的出游理念也从传统观光转向避暑解压、沉浸体验。为此，各地盘活自然“冷”资源，升级项目和配套，打造特色产品。秦巴山区的安康岚皋县以“夏戏水”为主题，推动“草原避暑+亲水体验+多元消费”融合；绥阳县清溪峡景区推出漂流、桨板、水上乐园等项目，吸引游客慕名打卡。
    “专列行”“邮轮行”是今夏出游的另一股新潮流。天津全面启动暑期邮轮航期，预计将有近50艘邮轮出发。同程旅行数据显示，暑期旅游列车预订热度同比提升七成以上。预订了西北避暑专列的李女士说：“与其在城市蒸桑拿，不如坐专列去草原，看景避暑，性价比高。”针对消费需求变化，不少旅行社和景区推出高山露营、溶洞探秘、夜游水秀等“凉感”产品，丰富夏日文旅供给。
    东吴证券所长助理、商社行业首席分析师吴劲草表示，各地促消费多从供给侧发力，通过新场景促进文旅市场发展。漂流、邮轮等业态属于新供给创造新需求的实践，差异化体验能激发潜在购买力。在他看来，丰富优质供给、创新消费触点，是撬动内需的有效路径。

来源：工人日报