发展“小而美”文旅业态要打好“组合拳”

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    国务院近期印发的《加快农业农村现代化“十五五”规划》提出，推动农业与文化、旅游、教育、康养、体育等产业深度融合，打造休闲农业和乡村旅游精品景点线路，培育“小而美”乡村文旅业态。这为乡村文旅高质量发展指明了方向。当前，我国乡村文旅已从“有没有”转向“好不好”，游客不再满足于同质化、浅表化的“千村一面”，而是追求有特色、有温度、有沉浸感的个性化体验。
    所谓“小而美”文旅业态，指的是乡村立足在地资源、聚焦细分市场，追求优质体验的内涵式发展模式，通过小尺度、低干预、高情感投入的方式，精准匹配多样化需求。其中，“小”是精准切口，深耕细分化资源，做精做透一个主题、一种体验；“美”是价值依归，不仅涵盖田园风光之美，更拓展至服务之美、文化之美、体验之美，是生态价值、文化价值与经济效益的和谐统一。发展“小而美”乡村文旅，需要在四个维度上系统发力。
    在“特”字上精准定位，因地制宜塑造独特IP。特色是“小而美”的灵魂。坚持宜农则农、宜文则文、宜旅则旅，以敬畏之心做好资源的深度挖掘与创意转化。一是深度挖掘资源禀赋，确立特色定位。立足特有的自然生态、农耕传统、非遗技艺和土特产品，提炼具有辨识度的主题，找准特色赛道。二是打造微型IP矩阵，实现主题化产品落地。围绕主题策划“一村一品”的微型IP矩阵，将抽象文化符号转化为可感知、可体验的产品，既有茶园研学、稻田咖啡、非遗手作工坊等“小而雅”的项目，也善用创意设计、艺术介入打造引人入胜的打卡点，让小村庄拥有大辨识度，变“流量”为“留量”。三是推动活态传承利用，让在地文化可感可触。将散落于乡间的传统技艺、民俗节庆、历史记忆整合为可体验的文化场景，通过非遗工坊、乡村博物馆、实景演艺等载体，让文化从“静态保存”走向“活态再生”，使游客在沉浸式体验中获得文化认同与情感共鸣，真正实现以文塑旅、以旅彰文。
    在“精”字上深耕细作，以新质生产力提升多维品质。“特”解决“凭什么吸引人”，“精”则回答“靠什么留住人、让人还想再来”。一方面，坚持资本轻量化，降低参与门槛。引导村集体经济组织、农民专业合作社和农户以闲置农房、土地经营权、传统手艺等入股，发展轻资产、重体验、巧运营的文旅项目，既保留乡村原真性与烟火气，又让农民深度参与、分享收益，实现产业发展与共同富裕同频共振。另一方面，构建沉浸式体验体系。以微改造、精提升营造环境美，让田园变公园、农房变客房；健全服务标准、培育服务意识赢得口碑；深度挖掘农耕民俗与非遗，彰显文化美；推出丰收市集、乡村民谣夜、手作体验等沉浸式活动；把土特产转化为有故事、有设计的伴手礼，延伸精深加工链条，推动从“卖原料”向“卖产品、卖品牌、卖体验”升级。运用物联网、大数据打造智慧茶园、数字农场等可体验的农业景观，探索AI导览、智能机器人服务、低空观光等新业态，利用生物育种培育兼具观赏性与经济性的特色作物品种，丰富大地景观。
    在“暖”字上倾注情怀，构建主客共享的友好生态。“小而美”的魅力，归根到底在于人与人之间的真实连接、情感共鸣。需要把人文关怀贯穿全过程，对新农人友好、对游客友好、对村民友好。一是大力引育人才，壮大农创客队伍。健全引才育才机制，培育农创客、乡村工匠、返乡青年等人才，让他们成为项目运营的操盘手和内容生产的创作者。鼓励运用短视频、艺术策展、乡土写作等方式，从文化底蕴中提炼动人故事，从日常生活中发现美学价值，持续输出有质感、能共情的内容，推动乡土故事与文化内容共生，实现从一时“网红”到持久“长红”的转化。二是健全联农带农机制，保障农民主体地位。始终把农民作为参与主体和受益主体，推广“企业+合作社+农户”合作模式，完善订单合作、入股分红、托管服务等利益联结形式，让农户在土地流转、房屋租赁、务工就业、经营分红等环节稳定获益，在自家门口有活干、有钱赚，感受尊严与体面，成为乡土文化最真诚的讲述者和乡村美景最自觉的守护者。三是提升服务温度，营造友好消费环境。充分考虑游客体验与情感需求，完善公共服务设施，优化接待流程，注重细节关怀，让每一位到访者都能感受到宾至如归的温暖与人情味。
    在“融”字上系统谋划，融入县域发展整体格局。乡村文旅不是孤立单元，需要将其置于县域富民产业高质量发展的大棋局中一体化推进。发展“小而美”文旅，既要立足一村一隅精耕细作，也要跳出局部看整体，强化系统思维，推动文旅与农业、康养、加工、商贸等跨界协同，实现文旅引领、多业融合、全域提升。一是加强规划融合，推动产业协同布局。将“小而美”文旅项目布局与县域特色农业、休闲康养、加工流通等产业统筹安排，形成功能互补、价值共创的产业生态圈。坚持从容涵养底蕴、注重长远规划，绝不搞大干快上、盲目铺摊子，让每一处“小而美”都有根可寻、有魂可依，经得起时间与市场的检验。二是促进业态融合，延伸产业价值链条。坚持以农为本、以文铸魂、以旅兴村，发展采摘体验、农事研学、田园民宿、生态康养等复合型业态，实现从单一观光向多元体验转型，释放一二三产业融合发展的乘数效应。三是强化要素融合，精准配置资源要素。将“小而美”乡村文旅纳入县域经济发展总体规划，统筹财政涉农涉旅资金，创新乡村文旅小额信贷、特色农产品价格保险、知识产权质押贷款等金融产品，精准破解中小微经营主体融资难题。搭建产学研合作平台，推进农创客培育和乡土人才回归工程，为“小而美”文旅持续升级提供坚实支撑。（王真）

来源：学习时报