“怀旧消费”不能千篇一律

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    复刻的老街风貌，复古的童年商品，从线下主题商圈到线上营销热点，一股强劲的“怀旧风”正成为消费市场的新潮流。然而，热潮之下也存隐忧：老街风貌沦为千篇一律的拍照背景，贩卖的多是相同的商品，与本地历史底蕴、市井文化缺乏深度联系。
    如何让这股“怀旧风”超越短暂的情怀贩卖，转而成为长效的经济动能？关键在于把“情感消费”转化为“价值创造”。
    实现从“场所复刻”到“情景呈现”的跨越。怀旧消费不只是让游客“看到”过去，而应致力于让他们“体验”与“理解”过去。这意味着要将旧场景从简单陈列转向营造可参与、可互动、可共鸣的动态情境。比如，可通过情景化的体验活动、高科技的场景复原与互动模拟，或是沉浸式的展演叙事，将历史事实转化为立体的、可感可思的经历，引导游客从“打卡即走”的过客转变为深度体验者。
    推动从“模式同质”到“在地生根”的转变。怀旧经济的真正生命力，源于其不可复制的独特性与地域性。每个城市、每条街巷都承载着自身独特的记忆密码。项目开发需深耕本地历史文化资源，着力挖掘独一无二的城市记忆、行业记忆与社区记忆，比如厚重的工业遗产、地道的特色美食、鲜活的非遗技艺等。唯有植根于特定的文化土壤，才能摆脱“一键复制”的乏味局面，形成持久竞争力。
    完成从“单一业态”到“产业生态”的延伸。怀旧主题不应局限于终端的消费场景，而应向产业链上游延伸，涵盖创意设计、产品研发与品牌孵化。一个地标、一段故事、一处房屋都可以衍生出丰富的文创产品、沉浸式戏剧乃至主题文旅线路，构建以文化价值为核心的产业生态圈。此外，还应积极与夜间经济、研学旅行、银发经济等跨界融合，开发针对不同群体的深度体验产品，从而有效拓宽市场边界，创造多元价值。
    怀旧经济不是孤立的、封闭的商业体系，离不开与城市的密切联系。要在城市规划层面对优质怀旧文化项目予以支持，鼓励其与周边历史街巷、传统市场产生良性互动。在项目建设中，不断挖掘文化价值，使怀旧空间升华为一座城市“活着的记忆博物馆”。当怀旧经济超越“怀旧”，才能成为全新的消费增长动能。（耿丹丹）

来源：经济日报