鼓励特色活动培育消费名品

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释放消费潜力需要激发市场活力，增强供给与需求的适配性离不开扩大优质供给。近日，工信部会同5部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》）提出，举办特色活动，系统培育中国消费名品方阵，打造“购在中国”品牌。以特色活动为抓手，营造良好的消费市场发展环境，为供需双方高水平动态平衡创造条件。

过去，市场习惯了“造什么就卖什么”。而随着生产者变多，产品利润被不断压低，消费也容易偏向重视“价廉”而非“质优”。要打破这一局面，实现供需之间的双向奔赴，既要破除信息不畅，还要修复信任断层，要把产品好在哪儿展示给消费者。

以消费名品为代表的优质消费品，是扩大消费的有力抓手。依托多年经营形成的良好口碑，特色活动能够超越简单的促销和品牌罗列，成为一场供给侧的集中展示。这能让优质供给得到充分信任，激活消费需求，把“想买”变成“要买”，把“要买”沉淀为“常买”。

主流媒体、新媒体及线下商圈的高频次推介，是发挥特色活动乘数效应的关键。《方案》中提出遴选并推广“千个以上知名企业品牌和区域品牌、万件以上优质消费品”。面对我国作为全球第二大消费市场的巨大体量，更需要精准筛选、优中选优。经典老字号可以“翻红”，小众佳品需要“出圈”，潮流新品亟待“扩面”。在这种情况下，媒体和商圈、线上和线下的联动，有助于成为特色活动的助推器，让曝光沉淀为品牌资产，让互动转化为复购。

长期价值是衡量政策落地效果的重要标尺。特色活动不能只是一场短暂的“烟花秀”，而是要努力打造众人拾柴火焰高的长红“篝火”。要让消费的澎湃动力激活产业发展的增长活力，以供需适配畅通产销循环，通过财政帮一点、企业让一点、平台推一点，实现消费者得实惠、品牌得口碑、产业得升级的多赢。只有这样，特色活动才能实实在在稳住消费信心，进而助推内需释放，带动产业高质量发展。

来源：中国经济网